Per Gest, la società che gestisce la tramvia di Firenze, ho sviluppato un progetto di branding che racconta una mobilità contemporanea, sostenibile e vicina alle persone.

Il concept si concentra sul pay-off “Mobilità, persone, connessioni”, che diventa il filo conduttore di tutta la comunicazione visiva e strategica. Un’idea che parla di spostamenti, ma anche di relazioni, di rete urbana e di comunità.

Mi sono occupata di: Identità visiva: ho ideato un sistema grafico dinamico, modulare, ispirato al movimento fluido della tramvia e alla sua integrazione con il tessuto cittadino. Linee, colori e tipografia restituiscono un’immagine attuale, chiara e accessibile.

Pay-off e tono di voce: ho lavorato allo sviluppo del linguaggio verbale del brand, traducendo il concetto di connessione in una voce coerente, inclusiva e riconoscibile, adatta ai diversi touchpoint del servizio.

Direzione artistica: ho definito una linea visiva contemporanea e funzionale, capace di comunicare in modo diretto con cittadinə e visitatorə, valorizzando l’identità pubblica di Gest.

Applicazioni e materiali: il sistema visivo è stato declinato su materiali informativi, campagne e canali digitali, mantenendo coerenza e flessibilità.

Il risultato è un brand system che evolve con la città: dinamico, leggibile, accessibile – proprio come la mobilità che rappresenta.